關(guān)鍵詞（keywords）就是指單獨的媒體在制做運用數(shù)據(jù)庫索引時，選用到的詞匯，是訪問者檢索需用主要內(nèi)容的基礎(chǔ)，流量數(shù)據(jù)的保證。搜索關(guān)鍵詞是網(wǎng)站搜索數(shù)據(jù)庫索引關(guān)鍵方式之一，便是想要瀏覽者知道的產(chǎn)品或服務(wù)項目或公司等的詳細名稱的用語。

關(guān)鍵詞的作用：

1）關(guān)鍵詞是任何引擎搜索優(yōu)化的基礎(chǔ)；利用總結(jié)引擎搜索的排名規(guī)律，對網(wǎng)頁標題及主要內(nèi)容做好合理配置，讓你的網(wǎng)頁在引擎搜索，如百度，google的排名提升，帶來了潛在用戶，提升銷售。

2）關(guān)鍵詞的選取力爭精準，提升廣告推廣效率；公司及個人在引擎搜索廣告投放的目的性是為了能被大量人看見從而轉(zhuǎn)換為你的客戶，關(guān)鍵詞的設(shè)置就需要與業(yè)務(wù)有關(guān)的詞匯，提升轉(zhuǎn)化率。

3）有益于擴張企業(yè)品牌的知名度。

關(guān)鍵詞的廣義選取：

1）處于客戶的需求的角度去選取關(guān)鍵詞

2）觀察數(shù)據(jù)，選取轉(zhuǎn)化率最高的關(guān)鍵詞，規(guī)避資源浪費

3）研究分析競爭對手網(wǎng)頁，拓展自身關(guān)鍵詞的選擇面

關(guān)鍵詞的細分

1）長尾關(guān)鍵詞：

長尾關(guān)鍵詞是用你選取的泛關(guān)鍵詞配合公司名、品牌、原產(chǎn)地、產(chǎn)品特性作組成，生成和自身的業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性更高的關(guān)鍵詞；怎么使用長尾關(guān)鍵詞？選取幾個通用關(guān)鍵詞，到幾個關(guān)鍵的關(guān)鍵引擎搜索中去檢索，在檢索頁的下面，會冒出相關(guān)搜索，這兒顯示的是與檢索的通用關(guān)鍵詞有關(guān)的檢索詞匯，結(jié)合起來就知道如何去組織自身的長尾關(guān)鍵詞了。

2）通用關(guān)鍵詞：

在選取“通用關(guān)鍵詞”的情況下，要一起考慮到“通用關(guān)鍵詞”的定義拓展，拓展包含別稱拓展和地域拓展。通用關(guān)鍵詞怎么使用？要是廣告推廣的目的性是想要給網(wǎng)頁帶來了充足的人氣，通用關(guān)鍵詞是一個可選擇項，可是，要是用通用關(guān)鍵詞來投放推廣廣告，廣告的成本就會很高。那些靠流量數(shù)據(jù)賺廣告的行業(yè)網(wǎng)站，較為適合運用泛關(guān)鍵詞投放。

3）借花獻佛關(guān)鍵詞：

借花獻佛關(guān)鍵詞便是借用熱點事件或運用競爭對手公司名、產(chǎn)品名稱或本行業(yè)事件做關(guān)鍵詞，來提升網(wǎng)頁的流量數(shù)據(jù)，非常注意在運用競爭對手公司、品牌及商品名稱時，非常注意涉及到知識產(chǎn)權(quán)的問題。

4）關(guān)鍵關(guān)鍵詞：

①在某段時期內(nèi)，任何文章都圍繞2-3個關(guān)鍵關(guān)鍵詞開展，以做為關(guān)鍵優(yōu)化的對象；

②在某段時期內(nèi)，用這類關(guān)鍵詞投放引擎搜索廣告，以提升關(guān)鍵關(guān)鍵詞的權(quán)重；

③在站內(nèi)、站外和文字超鏈接三個方面一起做好，留意進展，掌握尺寸。

我們經(jīng)常聽到這樣的事例：一家公司的網(wǎng)頁在引擎搜索上排在了前15名，訂單量隨著猛增到原來的10倍。而另一家公司排名一樣也在前15位，可訂單量先后卻一點沒變化。有什么造成了如此大的差異？原因很簡單，便是前一家公司選取了正確的關(guān)鍵詞，而后者在這方面則犯了致命的錯誤。這一事例說明，正確選取關(guān)鍵詞對公司網(wǎng)站營銷的成敗是何等重要。